Er gaat vrijwel geen dag voorbij of de media publiceert een onderzoek of toptienlijstje. Onderzoeken van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) en GfK, maar ook van bedrijven trekken de aandacht. Ook in de PR is onderzoek een bruikbaar en populair communicatie-instrument. Data vormt vaak een mooie basis voor het versterken van de reputatie van je bedrijf en daarmee je positie in een bepaalde markt of niche. Ook is onderzoek een mooie aanleiding om je producten en diensten in de kijker te spelen. Collega Corinna vertelde onlangs al in een blog dat PR en data een match made in heaven is. Ik sluit me daar graag bij aan. Trends zetten bijvoorbeeld aan tot het formuleren van een onderzoeksvraag. Dus is het belangrijk om met een betrouwbare partner te schakelen. Een partner die het onderzoek uitzet en van de onderzoeksresultaten een overtuigend verhaal maakt. Wil jij onderzoek betrekken binnen je communicatiestrategie? Denk dan eens aan de volgende drie mogelijkheden.
1. Thematisch
Kies een thema dat past bij je business en campagne. Belangrijk is dat het thema ook gespreksonderwerp in de media is om zo de aandacht te vergroten. Onze klant Indeed gebruikte bijvoorbeeld automatisering. Veel media spraken over het verdwijnen van banen en het inzetten van robots voor functies. Indeed vroeg mensen of ze bang waren hun baan te verliezen aan een robot, computer of algoritme. Hiermee wist de nummer één-vacaturesite ter wereld het onderwerp nog eens op de media-agenda te zetten. Nederland weet zo dat je voor bedreigde of niet-bedreigde vacatures bij Indeed moet zijn.
2. Seizoensgebonden
Elk seizoen kent zijn kleuren en activiteiten. Zo is er elk jaar aandacht voor thema’s als de voorjaarschoonmaak, mooiste kerstfilms of spots voor de gezellige lentepicknick. Het is dan ook niet gek om een seizoensthema als invalshoek voor een PR-onderzoek te gebruiken, mits je daarmee verbinding met je business en media zoekt. Zo speelde onze klant AVM vorig jaar in op het zomerseizoen met het thema vakantiestress. Met een onderzoek onder ruim duizend Nederlanders duidde wifi-expert AVM dat vakantiegangers stress ervaren als er geen wifi op vakantie is. De herkenning van de onderzoeksresultaten maakte dat media het onderzoek goed oppikten. AVM zorgt dagelijks voor goede internetverbindingen en maakte met het onderzoek ook een goede mediaverbinding.
3. Doelgroepspecifiek
Tot slot is het een optie om je onderzoek en vraagstelling te formuleren rondom een specifieke doelgroep. De bevindingen van die doelgroep staan dan centraal in publicaties. Onze klant Moneyou koos voor deze benadering en ondervroeg millennials naar hun spaardoelen.
Wil je zelf met onderzoek de aandacht op je bedrijf of dienst/product vestigen? Neem dan contact op met ons PR-bureau in Amsterdam of Antwerpen. We denken graag met je mee over de beste insteek en middelen om de data over de bühne te brengen.
Lianne
Meer nieuws ›