Consumer electronics en gadgets scoren gegarandeerd altijd in de pers? In een ideale PR-wereld wel, maar ‘in het echt’ is er – ondanks het hoge ‘hipster’-gehalte dat deze producten op het eerste gezicht hebben – vaak toch net dat beetje meer nodig om mooie coverage te genereren. Mooie lifestylebeelden en een catchy pitchtekst zijn een essentieel onderdeel van B2C PR, maar daarnaast is het ook heel belangrijk om op geregelde tijdstippen een persoonlijk bezoek te brengen aan redacties. Consumer electronics moet je namelijk laten zien, testen en beleven.
Naast een goed verhaal, maakt persoonlijk contact of een goede relatie vaak het verschil of een journalist wil kennismaken met een product en erover zal publiceren. Dat kan door een face-to-face afspraak te maken met een journalist, een perstoer te organiseren of reviews uit te zetten.
Zo’n persoonlijke meeting kan gezellig bijpraten zijn met een kop koffie, maar bij Progress Communications werken we vaak een demo op maat uit. Zo organiseren we voor onze klant Sonos geregeld een luistersessie op een huiselijke locatie waarin we het productgamma van draadloze speakers kunnen voorstellen in een omgeving waarvoor het bedoeld is: thuis – én met hun lievelingsmuziek natuurlijk. Zo huurden we voor de lancering van de laatste PLAY:5-speaker een prachtig bewoond herenhuis in Antwerpen waar we in aparte kamers samen met vijftien journalisten uitgebreid kennis konden maken met het toestel en de nieuwe Trueplay-software.
Tijdens een perstoer gaan we al dan niet onder begeleiding van de klant op pad met de laatste nieuwigheden en combineren we verschillende redacties op één dag – vaak een erg gezellige bedoening. In een informele setting praten we journalisten bij over de laatste consumentenelektronica en versterken we hiermee de relaties tussen merken en media. Interactie is hierbij steeds heel belangrijk: je spreekt niet alleen over het design, specificaties en de laatste trends, maar laat de journalisten ook zelf aan de slag gaan. Zo kun je meteen inspelen op de persoonlijke ervaring, want: ‘seeing is believing’. En dat is voor iedereen anders – met technologiejournalisten ga je meer in op de technische specificaties, bij lifestylepers benadruk je de voordelen in het dagelijks leven. Via deze ontmoetingen heb je echt de kans om het verhaal achter een merk te vertellen en media te laten ontdekken waarom een bepaald product aansluit bij hun medium en interessant is voor hun lezers en volgers. Voor onze klant Robopolis bijvoorbeeld combineerden we voor een perstoer bezoeken bij Radio 2, Moustique, RTL TVI en Het Laatste Nieuws en demonstreerden we de verschillende huishoudrobots van iRobot op locatie: van de werkvloer tot zelfs bij freelancejournalisten thuis.
Journalisten, bloggers en influencers vinden het nu eenmaal leuker om te schrijven over producten als ze die zelf kunnen testen. Daarom contacteren we voor onze klanten elke maand tal van media om te kijken welke nieuwigheden ze graag willen testen – en uiteraard is een goede follow-up van reviews hierbij essentieel en zo werken we weer extra aan het uitbouwen van onze perscontacten.
Want mediarelaties blijven key in PR. Sinds 2002 hebben we bij Progress Communications vanuit Amsterdam en Antwerpen een groot medianetwerk opgebouwd met meer dan 6.500 verschillende media en journalisten. Dankzij dit uitstekende netwerk en onze enthousiaste aanpak op maat, hebben we al heel wat merken succesvol geïntroduceerd in de Benelux. Kan jouw merk dit ook wel gebruiken? Aarzel niet om contact met ons op te nemen!
Aurelie_Cordier