Nu ik ruim twee maanden bij Progress werk, heb ik verschillende aspecten van het PR-vak voorbij zien komen. Een daarvan is content, een ‘key element’ in de PR. Maar wat vormt nou de basis voor een goed verhaal? Dat is vaak nog niet zo gemakkelijk. Daarom, vijf tips om pakkende content te schrijven.
1. Doe genoeg research
Dit lijkt een open deur, maar voor een leuk, pakkend verhaal, moet je wel de basis van het topic beheersen. In de eerste weken heb ik veel geleerd over het reilen en zeilen van het PR-vak, maar ook over onze verschillende klanten. Belangrijk in ons vak is: ken je klant en de topics waar zij zich mee bezighouden. Top-of-mind kennis maakt het begin van het creëren van goede content een stuk makkelijker. Zo begint onze dag met het lezen van de kranten en het scannen van het laatste nieuws. Op deze manier zijn wij ook meteen op de hoogte van wat het laatste nieuws is op het gebied van onze klanten en hoe we daar door middel van bijvoorbeeld newsjacking op kunnen inhaken.
2. Vereenvoudig je content
Als je content kort en krachtig is, is het beter te begrijpen en blijft het beter hangen bij het publiek. Content vereenvoudigen is iets waar wij als Benelux PR-bureau veel mee bezig zijn. Daarnaast hebben wij als bureau met een focus op IT vaak te maken met ingewikkelde IT-termen. Samen met ons zusje Contentbureau proberen we daarom altijd de vertaalslag te maken van ingewikkelde IT-termen naar begrijpelijke content.
Lees ook: IT staat niet alleen voor Impressionante Terminologie
3. Maak het ‘snackable’
Uit onderzoek van Nielsen Norman Group blijkt dat bijna 80 procent van de lezers een tekst scant in plaats van woord voor woord te lezen. Laat lange zinnen dus achterwege, want die worden toch niet goed gelezen. Met korte alinea’s of opsommingen doorbreek je een saaie lap tekst waar niemand in wil duiken.
4. Ken je doelgroep
Voor wie schrijf je je tekst? Wanneer plaats je het? Waar plaats je het? Dit zijn vragen die vaak onderschat worden, maar om een goed antwoord vragen. Bij ons staat het kennen van de doelgroep van de klant dan ook hoog op de prioriteitenlijst. Zo is de plaatsing van het bericht belangrijk, maar ook de tone of voice moet aansluiten bij de doelgroep. Zo creëer je content die het best past bij je lezers.
5. Maak het leuk voor jezelf
Als laatste en misschien erg cliché, maar waar: have fun! Het belangrijkste is dat je plezier hebt in het schrijven van je verhaal. Als je het onderwerp zelf interessant vindt, wordt die interesse overgebracht bij je lezers.
Wanneer je uiteindelijk tevreden bent met je tekst, en de klant ook, is het klaar voor distributie. En met de juiste plek voor je content is de kans groot dat je tekst het juiste publiek bereikt.
Heb je moeite met het schrijven van een goede tekst? Neem dan contact op met ons PR-bureau in Amsterdam of Antwerpen. Wij helpen je graag!
Sophie
Meer nieuws ›