Elke PR-consultant heeft er mee te maken: inhakers. Daarmee speel je ludiek in op een gebeurtenis of speciaal event. Zo is het deze week weer de hoogste tijd voor de fameuze Koningsdag-inhakers, waar vrijwel elk merk iets doet met dit jaarlijkse oranjefestijn. Of het nou in de vorm is van een socialmediabericht, een blog of een persbericht.
Koningsdag is op dit moment het meest voor de hand liggende voorbeeld. Maar er zijn gedurende het jaar veel meer momenten waar je als bedrijf op kunt inhaken. Zo zijn alle andere feestdagen, zoals in de decembermaanden en Carnaval, altijd erg populair, maar ook de verschillende seizoenen in het jaar, of grote evenementen. Kijken we naar de tech-industrie – onze specialisatie als PR-bureau – dan zien we dat bijvoorbeeld AVG, artificial intelligence en blockchain populaire onderwerpen zijn waar bedrijven op kunnen inhaken. Dit zijn onderwerpen die momenteel spelen in de industrie. Inhaken kan dus altijd en op alles. Als PR-consultants zijn we continu bezig om deze momenten in de gaten te houden. Maar waarom doen we het? En haak je in op alles en op elk moment?
Stukje theorie
Volgens ‘Het Momenten Model’ zijn er vier typen inhaakmomenten te onderscheiden. Je hebt momenten die voorspelbaar en op het publiek georiënteerd zijn, zoals feestdagen en evenementen, maar ook momenten die onvoorspelbaar en op het publiek georiënteerd zijn, zoals nieuwsactualiteiten en trending topics. Daarnaast heb je voorspelbare momenten die gericht zijn op het individu, en momenten die onvoorspelbaar en op het individu gericht zijn.
Als Benelux PR-bureau zijn deze verschillende momenten voor ons heel erg herkenbaar. We kunnen ons dan ook vrij makkelijk in het model herkennen. Een nadeel van inhakers is dat er een grote kans is dat you’re one of many bent, oftewel, je zult niet het enige bedrijf zijn dat een stuk content schrijft waarbij je op bijvoorbeeld de zomervakantie of de AVG inhaakt. En toch is het een goed idee om dit te blijven doen. Belangrijk is dan wel om vooral te kijken naar hoe je het doet en hoe je jezelf kunt onderscheiden van de rest. Hieronder een aantal tips voor inhakers in PR en waarom ze eigenlijk onmisbaar zijn.
1.Houd het relevant
Als we kijken naar wat wij als PR-bureau allemaal doen, dan behoort newsjacking tot een van onze dagelijkse activiteiten. Door het nieuws continu in de gaten te houden, houden we precies bij wat er tegenwoordig allemaal speelt. En alleen op die manier kunnen wij ontdekken welke momenten interessant zijn om op in te haken en mee te liften op het nieuws. Niet zo gek ook, want als PR-bureau is een van onze uitgangspunten om media voor onze klanten te interesseren. En dat doe je onder andere door het brengen van relevant nieuws. Een voorbeeld van hoe wij dit toepassen bij onze klanten vind je op de Facebook-pagina van AVM.
Een van de eerste tips voor een goede inhaker is dan ook meteen: zorg dat het relevant is. Als merk wil je natuurlijk ook een bepaalde geloofwaardigheid uitstralen, en daarvoor is het belangrijk dat je ook iets communiceert wat zowel relevant is als aansluit bij een bepaalde gebeurtenis, én tegelijkertijd past bij jou als merk. Dat brengt ons meteen bij de tweede tip.
2.Blijf bij jezelf
Natuurlijk kan je op alles inhaken, maar past het wel bij je merk? Zorg er bij een inhaker altijd voor dat het past bij je merk en identiteit. Ga niet iets communiceren dat eigenlijk helemaal niet aansluit bij een bepaalde gebeurtenis omdat je vindt dat het ‘moet’. Wil je bijvoorbeeld inhaken op Sinterklaas, maar heb je als merk verder geen raakvlakken met Sinterklaas, doe het dan niet. Waarschijnlijk is Sinterklaas dan ook niet relevant voor de doelgroep die je wilt bereiken. Daarnaast is Sinterklaas een wat luchtiger onderwerp, wat vaak om een luchtige manier van communicatie vraagt, terwijl jij normaliter misschien wel zakelijk communiceert. Dit kan voor verwarring zorgen bij de doelgroep en kan ervoor zorgen dat jij als merk minder betrouwbaar overkomt. Maak het dus voor jezelf dan ook niet ingewikkelder dan nodig en focus op een gebeurtenis die wel aansluit bij jouw merk en identiteit.
3.Plan vooruit
Sommige gebeurtenissen kun je niet voorspellen, maar veel wel. Om op het juiste moment met jouw merk op een bepaalde, voor jouw merk relevante gebeurtenis in te haken, kan het geen kwaad om een planning te maken. Het klinkt logisch, maar zo voorkom je dat je een relevant moment mist en daardoor dus ook een gemiste kans hebt om van jezelf te laten horen. Daarnaast geeft een goede planning ook voldoende tijd om over goede content na te denken en dit ook op een manier te communiceren die én relevant is én past bij je merk en identiteit. Er bestaande verschillende inhaakkalenders die je op weg kunnen helpen bij het maken van deze planning.
Meer weten over hoe je goed op momenten kunt inhaken? Of benieuwd naar wat wij nog meer doen? Neem dan zeker eens contact met ons op, wij praten je graag bij om je op weg te helpen.
Meer nieuws ›