Thought leadership voor een B2B-technologiebedrijf
NTT is een van de grootste telecommunicatiebedrijven ter wereld, en actief in veel verschillende markten. Het werken in kwartaalcampagnes brengt focus op de verhalen die verteld moeten worden. Campagnes zoals: Cyber Security; SD-Wan-netwerken; De hybride werkplek; data en de Tour de France en 5G.
Aanpak
Afhankelijk van de campagne, de doelgroep, de (internationale) woordvoerder en/of beschikbare materialen bepalen we de strategische aanpak en tactiek. Zo hebben we het hele jaar door verschillende benaderingen van media, afhankelijk van de aandachtsgebieden. Op deze manier worden de IT-media niet overladen met dezelfde aanpak of komen ze niet voortdurend in aanraking met dezelfde concullega’s. Deze aanpak speelt ook in op de interesse van een breder publiek, zoals HR- en carrièrejournalisten, telecomjournalisten en sportmedia.
Resultaten
Per campagne richten we ons op het realiseren van kwalitatieve artikelen die zijn afgeleid van een rondetafelgesprek, een labbezoek, één-op-één interviews, een bylined artikel etc. Bijvoorbeeld voor de verhalen rond Workplace Experience – 5 journalisten woonden de rondetafel bij, en we zorgden in totaal voor 10 kwalitatieve artikelen, waaronder HR-media zoals PWnet en publicaties in zakelijke media zoals Baaz en in de IT via een YouTube op het Nederlands IT-kanaal Dutch IT Channel. Wat betreft de data-ondersteuning van NTT tijdens de Tour de France zijn we trots op 7 interviews met techmedia en landelijke dagbladen: De Telegraaf; Nu.nl; RTL Nieuws techmedia zoals Techzine, en lifestyle media Girls in Tech.