“Social media is like a pet, you have to feed it”, staat te lezen op onze website. En dat is niet voor niets. Elke dag opnieuw proberen we zowel onze eigen social-mediakanalen als die van klanten te vullen met originele en relevante content. Niet altijd even simpel. De agenda van een PR-professional durft wel eens goed gevuld te zijn, waardoor er vaak niet veel tijd rest om een toffe post te bedenken die bovendien inspeelt op de actualiteit. Vooraf een social media-contentkalender opstellen, helpt hierbij.
Kwantiteit vs. kwaliteit
Een eerste stap in het opstellen van zo’n kalender is bepalen hoe frequent we berichten zullen posten. Het aantal berichten verschilt natuurlijk tussen de verschillende social-mediakanalen. Zo heeft een pagina op LinkedIn niet evenveel posts nodig als een Twitteraccount. Een zakelijk LinkedIn-profiel heeft genoeg met een tweetal bedrijfsupdates per week, maar om aandacht te trekken in de drukke newsfeed van Twitter is het nodig om meerdere tweets per week te versturen. Daarnaast maken we de afweging tussen kwantiteit en kwaliteit. Welke relevante info kunnen we onze volgers meegeven? Heeft het zin om drie keer per dag iets op Facebook te posten als de verstuurde info niet relevant is? Eens deze beslissing genomen is, kunnen we per dag, per week of per maand posts gaan plannen.
Nieuws voorspellen
Of het nu om Facebook, Twitter, Google+ of LinkedIn gaat, een contentkalender komt altijd van pas. Van vele toekomstige themadagen, grote evenementen en festiviteiten kennen we nu al de datum of kunnen we voorspellen wat voor nieuws ze zullen opleveren. Zo was de eerste Nederlandse medaille op de Winterspelen in Sotsji voor niemand een verrassing. De Belgische hoop op een medaille was, helaas, veel kleiner. Nog voor de start van de Winterspelen een tweet of post hebben klaarstaan over die Nederlandse medaille is dus zeker geen verloren werk. Integendeel, je wint er heel wat tijd mee. Net daarom houden we uiteraard wél al een post klaar over het succes van de Rode Duivels op het WK voetbal in Brazilië deze zomer!
Bewaar het overzicht
Nog een voordeel van de contentkalender is dat we in één oogopslag zien wat voor content we delen. Zo bewaken we heel makkelijk de variëteit van onze posts. Op maandag delen we een foto op Facebook, op dinsdag een filmpje via Twitter, op woensdag gaan we dan weer voor een infographic op LinkedIn,… Het resultaat: social-mediapagina’s gevuld met een brede mix van goede, relevante content. Precies zo zien we ze ’t liefst. Vooraf nadenken over de content die we gaan delen, brengt ons vaak ook verder dan wanneer we de dag zelf denken: “Wat zullen we nu eens gaan posten?”. Gericht gaan nadenken over social media-content, brengt ons vaak vanzelf bij creatievere ideeën.
Ogen en oren open!
Tijdwinst, regelmatige publicaties, meer variatie en creativiteit; de voordelen van een social- mediakalender zijn talrijk. Toch blijft het heel belangrijk om ook ad hoc social-mediapagina’s te monitoren. Met een contentkalender alleen kom je er niet om een actieve community uit te bouwen. Onmiddellijk inspelen op de content die je volgers delen of op reacties op je pagina, is natuurlijk key op social media. En dan blijft het, als pr-professional, cruciaal om ogen en oren open te houden voor actuele inhakers en hier dan ook op in te spelen. Misschien valt er bijvoorbeeld geheel onverwacht toch een Belgische Sotsji-medaille uit de lucht.
Meer nieuws ›