De eerste Koningsdag

cimg7918

Morgen vindt de allereerste Koningsdag plaats. Bij Progress Communications gaat er geen dag voorbij zonder dat wij ons met oranje omringen. Het is immers onze huisstijlkleur. Morgen is het ook voor de rest van Nederland tijd om de oranje prullaria weer onder het stof vandaan te halen. ‘Wordt het mooi weer?’ is wellicht de meest gestelde vraag. Hier houden we ons echter voornamelijk bezig met het checken van de leukste Koningsdag-inhakers.

Hoewel Koningsdag de officiële nieuwe benaming is, horen we nog veel ‘Koninginnedag-praat’ om ons heen. Uit een onderzoek van TNS NIPO bleek dat men liever de naam ‘Oranjedag’ had gezien in plaats van Koningsdag. Ook de naam ‘Koningendag’ was populair. Pepermuntfabrikant KING zag zijn kans schoon en haakte in door met het ‘Koninklijke Instituut Nederlandse Gewoonten’ te stimuleren om Koninginnedag-versprekingen te delen op Twitter met #KING. Een leuke stunt!

Dit soort inhakers, oftewel social media-content die inspeelt op recente gebeurtenissen, is een veelgebruikte methode om viraliteit te bereiken. Het inzetten van BN’ers en leden van de Koninklijke familie versterkt het virale effect van een ludieke inhaker. Echter, een merk mag de zogenoemde ‘verzilverbare populariteit’ van BN’ers eigenlijk niet zonder toestemming inzetten ter promotie. In ieder geval moet het in dat geval duidelijk zijn dat de betrokken persoon niet heeft meegewerkt aan de promotie. Kortom, toestemming is een pré en houd het netjes. Maar een geintje moet wel kunnen. Of merken problemen kunnen verwachten wanneer zij een inhaker maken met Koning Willem-Alexander? Dat valt dus te betwisten. Het aanspannen van een rechtszaak tegen een inhaker leidt over het algemeen juist tot veel media-aandacht voor de campagne.

Ook al hebben we nu voor het eerst een andere gastheer, het feestje zal weer ouderwets oranje en gezellig zijn. Veel plezier met Koningsdag!

Meer nieuws