Recent bezocht ik een BNR podcast-inspiratiesessie die me daadwerkelijk inspireerde. De redactionele en commerciële mogelijkheden van podcasts zijn eindeloos en de populariteit ervan neemt voortdurend toe. Maar wat kan een podcast voor jouw bedrijf betekenen? In deze blog deel ik trends, wijd ik uit over het toekomstperspectief van podcasts en vertel ik wat voor mogelijkheden ze bieden.
Luistertrends
On-demand media is booming, denk aan diensten als Netflix, Videoland en Blendle. Zo is er ook een toename in on-demand luisteren, en zien we juist een afname in het belang van lineaire radio (FM). Steeds vaker luisteren mensen waar en wanneer ze willen naar hun favoriete radioprogramma’s en naar kennisverdiepingsprogramma’s in de vorm van podcasts. Volgens BNR is er daarom ook geen ander platform binnen de media die zo hard groeit als die van de podcasts. Daarnaast is het luisterpubliek van podcasts uniek: niche, selectief en sterk betrokken. Ga maar eens na hoeveel stappen iemand moet nemen om een podcast te beluisteren: zijn/haar podcast-app openen, een onderwerp of programma kiezen op basis van zijn/haar interesses en vervolgens de podcast starten én afluisteren. Maar die weg zullen ze alleen afleggen als de content kwalitatief en voor hen relevant is.
De toekomst van podcasts
In de nabije toekomst zullen podcasts meer afgestemd zijn op onze persoonlijke interesses. Dit gebeurt met behulp van kunstmatige intelligentie. De data van jouw afgespeelde podcasts voorspellen namelijk welke andere podcasts je interessant zou vinden. Op die manier ontstaat een playlist geheel gebaseerd op jouw interesses. Ook speelt de komst van voice een belangrijke rol bij de verdere ontwikkeling van podcasts. Vraag jij bijvoorbeeld een voice-assistent zoals Microsofts Cortana om informatie over de Slag bij Waterloo, is Cortana in staat om een podcast voorstellen die over dit onderwerp gaat.
Mogelijkheden
Maar wat kunnen podcasts voor bedrijven betekenen? Je kunt natuurlijk als bedrijf je eigen podcastreeks produceren rondom een onderwerp dat betrekking heeft op jouw business. Probeer er dan alleen geen ‘wij van wc-eend’-verhaal van te maken. Een podcast die huidige en potentiële klanten informeert over zaken waar zij wellicht tegenaan lopen in de branche werkt beter. Ga voor jezelf na of dit past bij je bedrijf en welk doel je hiermee wil bereiken.
Daarnaast kun je ook podcastreeksen sponsoren. Bij BNR kun je een podcastserie ‘mede mogelijk maken’ terwijl deze redactioneel onafhankelijk blijft. Zo maakte Microsoft een podcastreeks over de AVG (‘De Grote Data Podcast Roadshow’). Deze 16-delige serie realiseerde 30.000 luisteracties en 3000 abonnees, een groot bereik dus.
Als je podcasts wil omarmen, ga dan voor je bedrijf na of podcasts bij jullie passen, of jullie een onderwerp hebben dat jullie doelgroep of fans boeit, en wat jullie doelstelling daarbij is. Zo kun je podcasts inzetten om je te onderscheiden van de concurrentie. Wil je hierover met ons sparren? Neem gerust contact met ons op!
PS: indien je nog inspiratie zoekt, check dan mijn vorige blog met podcasttips!
Meer nieuws ›