Het WK brandt deze week los met aanstaande vrijdag onze eerste echte wedstrijd. En hoewel deze week het nieuws naar buiten kwam dat er veel minder acties zijn rondom het WK dan voorgaande jaren, verwachten wij toch dat veel bedrijven vrijdagavond losgaan met een goede inhaker. Maar de marketingregels van FIFA zijn streng en voordat je het weet heb je de FIFA-politie op je dak. Speciaal voor marketeers en online experts, social media goeroes en community managers zetten we de do’s en vooral de don’ts nog even op een rijtje, want deze regels gelden niet alleen voor advertenties, maar óók voor social media activiteiten.
DO NOT’S:
- Gebruik geen officieel ‘Brazil 2014’ of logo van een voetbalteam, beschermde termen, ontwerpen, afbeeldingen of beelden in je advertenties.
- Voorkom advertenties die te sterk associëren (ook in guerrilla-vorm!) met het WK of iets dat ook maar de suggestie wekt dat jouw bedrijf iets te maken heeft met het WK als dat niet het geval is.
- Wees voorzichtig met het plaatsen van afbeeldingen van spelers of het team, naast copyright van de eigenaar, heb je ook toestemming nodig van de speler / het team / de voetbalbond en als de speler of het team mee doet aan het WK dan is het ook verboden om ze in guerrilla-acties te gebruiken.
- Gebruik geen WK tickets in promotie acties (alleen voor sponsoren).
- Adverteer niet voor derden. Maak bijvoorbeeld geen reclame voor een WK app, tenzij je zeker weet dat zij officieel akkoord hebben en je het recht hebt om ‘door te geven’.
DO’S:
- Je mag op verhalende wijze (descriptive purpose) vertellen dat een bepaalde wedstrijd op een bepaald moment wordt gespeeld.
- Het thema ‘voetbal’ mag gebruikt worden evenals iets dat verwijst naar Brazilië of bijvoorbeeld oranje (nationaal thema). Maar, pas op met verkeerde combinaties: een Braziliaanse vlag in combinatie met een afbeelding van een bekende ex-voetballer en jouw bedrijf kunnen leiden tot een klacht.
Op FIFA’s website vind je alle regels, ook met betrekking tot logo, embleem, slogan etc. Zo voorkom je dat een mooie inhaker leidt tot een achterstand bij FIFA.
Meer nieuws ›