In de PR zijn we altijd bezig met het volgen van trends en elk nieuw jaar brengt ook weer nieuwe ontwikkelingen met zich mee. Hoe ziet dat er uit voor 2018? Welke termen gaan wij in ons vak het komende jaar regelmatig horen? Hieronder drie trends die dit jaar onmisbaar zijn.
Artificial intelligence, machine learning, smart en blockchain
Als PR-bureau met een focus op techbedrijven, hebben we natuurlijk te maken met techtermen. Technologie verandert continu, en ook in 2018 zijn er een aantal ontwikkelingen te zien. Zo wordt dit het jaar waarin artificial intelligence (AI), machine learning, smart devices en blockchain echt niet meer weg te denken zijn. Chatbots, virtuele assistenten, slimme huishoudelijke apparaten, ze zijn voor de alledaagse consument steeds meer vanzelfsprekend geworden – en ook voor veel van onze klanten spelen deze onderwerpen een belangrijke rol. Hierdoor hebben wij automatisch als PR consultants ook met deze onderwerpen te maken en bedenken wij invalshoeken, campagnes, en plannen voor onze klanten waar deze onderwerpen in terugkomen. Daarnaast zien we in onze dagelijkse media monitoring steeds vaker deze termen voorbijkomen. Bij ons op de werkvloer wordt dit dan ook steeds meer vanzelfsprekend om over deze trends te spreken en mee te werken. En inmiddels zijn een Smart Garden en een levend lichtkunstwerk ook bij ons op de werkvloer ingeburgerd.
GDPR
In de aanloop naar de GDPR (General Data Protection Regulation), ook wel de AVG genoemd, werd er al vele malen over het onderwerp geschreven. Maar in 2018 is het dan daadwerkelijk zover. Vanaf 25 mei moeten alle bedrijven zich aan de nieuwe securitywetgeving houden die is ontworpen om de bescherming en privacy van persoonsgegevens te verbeteren. Deze wet vervangt de huidige Wet bescherming persoonsgegevens en stelt strengere eisen aan de manier waarop persoonsgegevens worden verwerkt.
Veel van onze klanten zijn bezig met de GDPR, dus vanzelfsprekend hebben wij in ons vak ook te maken met deze term en de inhoud daarvan. Content waarbij we op de regelgeving inhaken wordt dan ook regelmatig geschreven. Maar ook als bureau hebben we met de GDPR te maken, want als Benelux PR bureau zijn ook wij verantwoordelijk voor het beschermen van data. Mede door technologische ontwikkelingen verzamelen ook wij steeds meer data. Daarnaast hebben wij natuurlijk een compleet media- en klantendatabase gevuld met gegevens, welke met een verkeerde druk op de knop als heel makkelijk op straat kunnen liggen. Meer weten over wat de gevolgen van datalekken zijn en hoe je hier het beste mee kunt omgaan? Op onze crisiscommunicatiepagina lees je hier meer over.
Generatie Z en YouthTubers
De laatste jaren werd er vooral veel geschreven over millennials, maar dit jaar is er een nieuwe generatie die steeds interessanter gaat worden: generatie Z. Dit is de generatiegroep die tussen 1995 en 2010 is geboren en de oudsten uit deze generatie betreden nu voor het eerst de arbeidsmarkt. Daarmee worden deze jongeren een interessante doelgroep voor merken, aangezien zij nu geld verdienen om dingen te kopen. En daar moeten we in de PR-wereld ook over nadenken: hoe bereik je deze doelgroep? Het is namelijk een doelgroep die de wereld zonder mobiele telefoons, internet en social media niet kent.
Generatie Z is een typische generatie die is opgegroeid met influencers. Geen posters van hun idolen aan de muren, maar elke week trouw de nieuwste vlogs van hun favoriete YouTuber bekijken. Of beter gezegd, van hun favoriete YouthTuber – de zogenaamde influencers die zelf tot generatie Z behoren. Zij vertellen in hun vlogs wat ze hebben meegemaakt, en de achterban van deze vloggers is enorm. YouthTubers zijn dan ook zeker interessant voor het PR vak, aangezien zij een nieuw middel zijn om de generatie Z doelgroep te bereiken.
Meer trends?
Dit is slechts een selectie van trends die we dit jaar vaak zullen terughoren, er zijn er zeker meerdere. Als PR-bureau in de Benelux volgen wij de trends nauw en proberen we met onze klanten zo veel mogelijk op deze trends in de spelen. Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen? Neem contact met ons op en we praten je graag bij.