Ik struikelde deze week over niets. Echter, uiteindelijk is het toch iets geworden. Wat het was? Nothing. Letterlijk.
Nothing is een blokje hout ter grootte van een smartphone. Niets meer en niets minder. Als je het op de IJ-hallen zou tegenkomen, liep je het straal voorbij. Ontwerper van Nothing is Pim de Graaff: “You have everything, you need nothing. Het product Nothing herinnert je eraan te genieten van alles wat je al hebt.” Ik vind het bijzonder te ervaren hoe een ‘product van niets’ mijn aandacht weet te trekken met een verhaal. Het verhaal draagt het hele product. Hoe heeft Pim de Graaff dit gedaan?
Er is duidelijk sprake van digital storytelling. Het product Nothing staat eigenlijk symbool voor materialisme. De boodschap: in de westerse wereld hebben we alles al. En dat staat in schril contrast met het goede doel Oxfam waaraan de opbrengsten ten goede komen. Oxfam strijdt wereldwijd tegen armoede. Een tegenstelling die deze samenwerking juist krachtig maakt. Ook is het duidelijk dat De Graaff weet hoe de consument in elkaar zit. Mensen willen mooie dingen zien, iets beleven, vermaakt worden en iets tastbaars bezitten. Nothing voldoet hieraan: het verhaal en het strakke design raken je. Het gevoel na aanschaf: goed!
Social storytelling
Naast de website dienen de social-mediaplatformen Twitter, Facebook, Instagram en Pinterest als draagvlakken van het product. De website heeft duidelijk als doel om de consument te fascineren, terwijl op Facebook en Instagram updates te vinden zijn over het bedrag dat reeds is opgehaald. Pinterest dient ten slotte als inspiratiebron voor mensen die het design van Nothing kunnen waarderen.
Storytelling, daar houd ik van. Nothing is een perfect voorbeeld van een product met een verhaal dat van niets toch iets gedenkwaardigs maakt. Hoe wij bij Progress Communications storytelling gebruiken? Door te kijken naar de kernboodschap van een product of merk. Zoals collega Lianne al blogde, zien wij het als onze taak om de vertaalslag van de kern van een product of organisatie naar een begrijpelijke en toegankelijke boodschap te maken. Vervolgens kijken we onder andere naar redactionele planning en online trends om op het juiste moment het juiste verhaal met de beoogde doelgroep te communiceren.
Klein blokje, groot verhaal
Het vertellen van een goed verhaal kun je eigenlijk op iedere case toepassen. Je dient slechts de uitdaging aan te gaan om een goede invalshoek te vinden. Of het nu merken zijn die met iets nieuws komen of die hun verhaal al heel vaak hebben verteld; er is altijd wel een invalshoek te bedenken waardoor je als merk of organisatie relevant bent. Ook al denk jij dat het niets is, wij gaan graag de uitdaging aan om er met juiste perspectief iets van te maken. De mooiste verhalen zitten namelijk, zoals bij Nothing, in een klein blokje.
Beau
Meer nieuws ›