Als PR-pro moet je door verschillende brillen kunnen kijken. Een degelijk PR-plan voor een multimediaklant bestaat naar mijn mening dan ook uit verschillende, elkaar aanvullende lagen. In die zin dat je voor een productlaunch van een smartphone, thermostaat of huisrobot verschillende typen journalisten en bloggers target. Enerzijds de multimedia- en tech-journalisten die op zoek zijn naar bits & bytes en een producttest, maar ook lifestylemedia zoals ELLE en Flair, die helemaal niet te overtuigen vallen met technische specificaties. Hiervoor moet je als PR lady een andere – spreekwoordelijke – bril opzetten.
Nieuws verspreidt zich sneller dan ooit. Digitaal ‘snack news’ is er altijd en overal, maar verdwijnt ook weer snel om plaats te maken voor iets ‘nieuws’. Het is dus écht niet eenvoudig om daartussen als A-merk een plaatsje te veroveren. De vraag is vooral, hoe eigen je je daar als ‘technisch’ merk een plaats toe?
Bij Progress werken we voor geweldige klanten als iRobot, Microsoft Devices, Netatmo en Sonos. Iets complexe producten dan een nagellakje of designy handtas. Dankzij ons uitgebreide medianetwerk van journalisten, redacteuren, stylisten, bloggers en socialites weten we wel bij wie we aan kunnen kloppen met welk verhaal. Ik geloof ook steevast in een persoonlijke relatie met deze lifestylemadammen én -heren. Die persoonlijke relatie bouw je alleen op door je te verdiepen in hun interesses en smaak en stijl. Nina, Femmes d’aujourd’hui en De Morgen Magazine hebben geen oor naar de processor in een smartphone. Hen ‘verleid’ je met het design of bijvoorbeeld met de voordelen van een huisrobot voor busy moms.
Je moet daarom verder kijken dan de standaardkanalen en -methodes. Er is meer nodig dan een persbericht om een merk the talk of the town te maken. Wij organiseren daarom frequent een dag vol redactiebezoeken, waarbij we de producten voorstellen bij een koffie en een gezellige babbel.
Lifestyle PR gaat voor mij om het overbrengen van een gevoel of een ervaring. En wanneer weet je of je nu echt goed bezig bent? Als journalistes je opbellen of mailen om te sparren over hun volgend dossier!
One size fits all? Dat bestaat in ons vak echt niet. Voor mij persoonlijk is dit dé uitdaging.
Ik zet mijn techy bril graag af en toe af om hem in te ruilen voor een goodlooking lifestylebril.