Organiser et accompagner des interviews
Travailler pour une agence de PR ne se limite pas à envoyer des communiqués de presse et à proposer des échantillons de test aux journalistes. Nous aidons par exemple nos clients lorsqu’ils sont interviewés par des journalistes. Nous organisons les rencontres et y assistons.
Le tout commence avec l’organisation de l’interview. Grâce à nos bonnes relations avec la presse, nous savons quel journaliste sera intéressé par quel client, par exemple pour parler d’un nouveau produit. Une fois l’interview fixée, il est important que le client y soit bien préparé. De quel journaliste s’agit-il et quel est son domaine d’expertise ? Nous établissons un profil détaillé du journaliste et de ses activités, depuis le médium pour lequel il écrit jusqu’au type de lecteur auquel l’article est destiné. Par ailleurs, nous discutons préalablement avec le journaliste : l’interview s’intègre-t-elle à un article plus large sur lequel il est en train de travailler, est-il au courant de tout, ou bien veut-il simplement établir un premier contact et à quelles questions veut-il avoir au moins une réponse ?
Pendant l’interview aussi nous aidons notre client, en étant présents lorsque la rencontre a lieu. De la sorte, le client a toujours à côté de lui quelqu’un avec de l’expérience (des médias), sur lequel il peut compter. Nous veillons par ailleurs à ce que les bons sujets soient abordés. Enfin, après l’interview, nous restons en contact avec le journaliste pour lui fournir des informations supplémentaires ou du matériel iconographique, et pour nous assurer avant publication que l’article corresponde bien à ce qui s’est dit pendant l’interview.
Progress @ Mobile World Congress
Nous n’avons pas de frontières lorsqu’il s’agit d’organiser et d’accompagner des interviews. Nous partons ainsi chaque année – avec tout le secteur télécom – pour le soleil de Barcelone à l’occasion de Mobile World Congress. Cette année, notre client Nokia a profité de l’événement pour présenter de nouveaux appareils. Et nous avons bien évidemment veillé à ce qu’ils reçoivent toute l’attention nécessaire des médias du Benelux. Le célèbre quotidien hollandais « Het Financieel Dagblad » a ainsi parlé de la stratégie de Nokia avec le CEO Stephen Elop, tandis que Colin van Hoek de Nu.nl a discuté avec le Vice-président exécutif de HERE, Michael Halbherr. Étienne Froment du Soir a quant à lui interviewé Vesa Jutila, directeur de Windows Phone Product Marketing. Une série de journalistes belges ont assisté le soir même au dîner de presse de notre client Polycom.
Interoute sur la chaîne télévisée économique Canal Z/Kanaal Z
Qu’en est-il des interviews télévisées ? Notre collègue Sara a récemment réalisé le rêve de son client : un reportage du seul émetteur de télévision économique en Flandre, Kanaal Z. Interoute dispose de la plus grande plate-forme de service cloud d’Europe et joue un rôle crucial dans le paysage belge et flamand des centres de données. Ces centres sont essentiels à l’industrie (belge). Au contraire de ce que le cloud computing fait croire, une structure physique est toujours nécessaire pour sauvegarder des données.
Kanaal Z a été très intéressé par cette approche et le résultat parle de lui-même ! Avec une audience moyenne de 301.500 téléspectateurs par jour, Interoute a clairement atteint son principal groupe cible : les entrepreneurs et les dirigeants d’entreprise, mais aussi les citoyens financièrement engagés et ceux qui cherchent des informations économiques.
Progress Communications et Steps Magazine testent Zumba Toning
Chaque produit ou service requiert bien évidemment une approche différente. Comment faire en sorte que des journalistes écrivent sur une nouvelle tendance en matière de fitness ? Une façon agréable et interactive est de leur permettre de la tester par eux-mêmes. Le magazine lifestyle Steps a ainsi participé à une leçon de Zumba Toning, l’incroyable hit fitness de notre client Zumba Fitness. De plus en plus de salles de sport en Belgique proposent cette méthode de fitness efficace et amusante.
Nous avons participé à une leçon de Zumba Toning avec le journaliste et le workout a été un véritable succès, même sans expérience du programme Zumba ! Le journaliste a ensuite interviewé l’instructrice de Zumba pour avoir plus d’explications sur les avantages de Zumba Toning. Il a donc collecté suffisamment d’informations pour écrire un excellent article, le tout de façon sportive !
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