Wat heb je aan geweldige content als het niet gevonden kan worden? Traditioneel gezien verspreiden we als PR-consultants content via onze perscontacten, onder andere met persberichten, interviews, reviews en opiniestukken. PR heeft altijd gedraaid om het verspreiden van content via goed getarget massabereik en een een-op-een mediabenadering. Het digitale tijdperk heeft de PR-branche echter uitgedaagd om content ook via digitale mediakanalen te distribueren, en met een nieuwe blik te kijken naar de verspreiding van content.
De perfecte combinatie
In PR houden we ons dagelijks bezig met het op de juiste manier verpakken van een boodschap en die via de meest relevante kanalen te verspreiden. Dit doen we met content die past bij een bedrijf en zijn doelgroep(en). Daarnaast zorgen we ervoor dat de content voorzien is van keywords die het publiek interesseren en leiden tot bepaalde resultaten. Op deze manier proberen we een bedrijf top of mind te houden bij zijn doelgroep.
Op veel vlakken passen PR en SEO perfect in één strategie. Ze gaan naadloos met elkaar samen, omdat de benadering in principe hetzelfde is. Het draait allemaal om het juist inzetten van content. Bij het opstellen van persberichten of media pitches, houden wij rekening met pakkende teksten, beeld, relevantie voor het medium en de doelgroep. Kwaliteit is koning. Ditzelfde principe geldt voor SEO, waar we teksten, title tags en meta descriptions met de juiste keywords optimaliseren. Dezelfde skills die je als PR-consultant bezit, kan je ook inzetten voor SEO.
Zo onderzoeken we bij de inrichting van SEO samen met onze klanten op welke keywords veel conversies of sales kunnen binnenkomen. Daarbij gebruiken we allerlei tools, zoals de Keyword Planner, om te bepalen welke keywords binnen een bepaalde branche/onderwerp hot zijn. Deze keywords kunnen we vervolgens ook in de perscommunicatie verwerken.
Daarnaast helpen zowel PR als SEO bij het bereiken van thought leadership als bedrijf. Met meer zichtbaarheid en online vindbaarheid straal je autoriteit uit in jouw vakgebied. Sta jij middels een interview in een dagblad om je visie op de toekomst van je branche te verkondigen, dan kan je dat ook via een goed vindbare blog op een nieuwswebsite, social media of je eigen website doen. Richt je SEO in en buit je eigen online platformen zo veel mogelijk uit, dat is al het halve werk.
Work in progress
Daarom is het niet gek dat wij ons als PR-bureau bezighouden met SEO en hier veel kennis van hebben. Het is mogelijk om verder te denken dan alleen het verspreiden van je boodschap bij de media, als je je er bewust van bent dat je als bedrijf je eigen medium bent, je eigen platform. Een publicatie in een toonaangevend magazine kan ertoe leiden dat mensen je ook online gaan opzoeken. Dan is het wel zo fijn als je SEO in orde is. En ook: een journalist die onderzoek doet naar een onderwerp waar jij je erg mee bezighoudt, zal jou dankzij SEO sneller vinden als spokesperson voor zijn of haar artikel. PR en SEO zijn een totaalpakket en versterken elkaar: meerdere wegen leiden naar Rome en die nemen we dan ook.
Het vergroten van de online vindbaarheid van je content is eigenlijk een heel logisch werkje. Daarnaast is het een ongoing process en een project voor de lange termijn, net zoals PR dat is. Niet alleen jouw doelstellingen kunnen veranderen, zoekmachines zoals Google, Yahoo en Bing passen regelmatig hun algoritmes aan (lees voor de laatste updates de blog van onze content creator Edward), concurrenten gaan op dezelfde zoekwoorden adverteren, etcetera. Media, redactionele formules en redactiesamenstellingen zullen ook altijd veranderen. Kortom: je zult moeten blijven werken aan je PR- en SEO-strategie.
Wil je een keer sparren over het optimaliseren van je online vindbaarheid of ben je benieuwd wat wij op dit vlak voor jou kunnen betekenen? Neem dan contact met ons op.
Kinyi
Meer nieuws ›