Aussi brillant qu’il soit, un contenu qui est introuvable n’a aucun intérêt. Traditionnellement, notre rôle en tant que consultants RP est de diffuser du contenu par le biais de nos contacts presse, notamment sous forme de communiqués de presse, d’interviews, de tests produits et d’articles d’opinion. Les RP ont toujours reposé sur la propagation de contenu par une couverture de masse bien ciblée et une démarche média one-to-one. Avec l’ère digitale, le secteur des RP s’est trouvé face au défi de distribuer le contenu via des canaux média digitaux et de porter un regard neuf sur la diffusion de contenu.
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Le mariage idéal
Dans les RP, nous nous employons quotidiennement à formuler un message de manière adéquate et à le diffuser via les canaux les plus pertinents. Pour ce faire, nous adaptons le contenu à l’entreprise et à sa (ou ses) cible(s). Nous nous assurons en outre que le contenu contient des mots-clés qui intéressent le public et aboutissent à certains résultats. C’est ainsi que nous essayons de maintenir l’entreprise en top-of-mind auprès de sa cible.
À bien des niveaux, les RP et le SEO (référencement naturel) s’inscrivent dans une seule et même stratégie. Parfaitement complémentaires, ces deux leviers reposent en principe sur une approche commune. Tout tourne autour de l’utilisation qui est faite du contenu. Lors de la rédaction de communiqués de presse ou de pitchs médias, nous soignons les accroches et les visuels, et tenons compte de la pertinence pour le média et la cible. La qualité avant tout ! Ce même principe s’applique au SEO, avec l’optimisation des textes, des title tags et des meta-descriptions par le choix des bons mots-clés. Les compétences que le consultant déploie dans les RP peuvent aussi être mises à profit pour le SEO.
Ainsi, lors de l’organisation du SEO, nous examinons avec nos clients les mots-clés susceptibles de générer un maximum de conversions ou de ventes. Pour ce faire, nous avons recours à une palette d’outils, comme le Keyword Planner, afin de déterminer les mots-clés les plus populaires dans un secteur d’activité ou un sujet donné. Nous pouvons par la suite intégrer ces mots-clés à la communication de presse.
En outre, les RP et le SEO sont des leviers qui aident une entreprise à acquérir un leadership intellectuel. Une présence accrue et une meilleure visibilité en ligne sont le gage d’une plus grande notoriété dans votre domaine professionnel. Si vous pouvez exprimer votre vision de votre secteur d’activité dans une interview pour un quotidien, pourquoi ne pas le faire aussi dans un article de blog bien référencé, sur un site d’actualité, un réseau social ou encore votre propre site ? Organisez votre SEO et tirez le meilleur profit de vos propres plateformes en ligne, vous aurez ainsi fait la moitié du chemin !
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En travaux
Il est donc parfaitement logique que notre agence de RP ait recours au SEO et en connaisse autant à ce sujet. Vous pouvez aller au-delà de la simple diffusion de votre message par les médias lorsque vous prenez conscience qu’en tant qu’entreprise, vous « êtes » votre propre média, votre propre plateforme. Une publication dans un magazine influent peut inciter les lecteurs à vous chercher en ligne. Un SEO bien pensé prend alors toute sa valeur. Sans compter que grâce au SEO, un journaliste qui prépare un article dans un domaine où vous excellez, sera plus enclin à vous considérer comme un porte-parole. Les RP et le SEO se complètent et se renforcent mutuellement : si tous les chemins mènent à Rome, nous n’hésitons pas à les emprunter !
Dans le fond, améliorer la visibilité de votre contenu en ligne est une démarche parfaitement logique. C’est aussi un processus continu et un projet qui se joue sur le long terme, à l’instar des RP. Car il n’y a pas que vos objectifs qui peuvent changer, les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing modifient régulièrement leurs algorithmes (pour les dernières mises à jour, voir l’article de blog d’Edward, notre créateur de contenu), vos concurrents adoptent les mêmes mots-clés pour leurs annonces, etc. Quant aux médias, formules rédactionnelles, et effectifs des rédactions, ils ne cesseront jamais d’évoluer. Bref : votre stratégie RP et SEO devra faire l’objet d’efforts permanents.
Vous souhaitez réfléchir à l’optimisation de votre visibilité en ligne, ou voir ce que nous pouvons faire pour vous dans ce domaine ? Contactez -nous.
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