Een geweldige kant aan de job van PR-consultant – vinden wij zelf toch – is je verdiepen in zeer diverse sectoren, bedrijven en wat media hierover schrijven. Progress Communications is thuis in verschillende branches, en we boren af en toe een nieuwe sector aan waar we ons volledig in onderdompelen. Sinds een aantal maanden werken we voor één van de grootste vermogensbeheerders en verdiepen we ons nu dus ook in het reilen en zeilen van de financiële markt.
Wat leeft er in de markt?
Elke dag (en eigenlijk alles) begint met een grondige monitoring van online media en print. Alleen zo bouw je relevante kennis op van wat er speelt in de markt. We weten niet alleen wanneer er over onze klanten wordt geschreven, we volgen ook op de voet wat er over de hele sector en de concurrenten wordt gezegd.
Als je weet wat er leeft in de sector en daardoor in de media, dan weet je ook waarmee je journalisten kan prikkelen. Zo maken we net het verschil en kunnen we bij journalisten aankloppen met relevante informatie: duiding bij een nieuwe trend in de financiële markt of een opmerkelijke visie op een actueel thema. De manier bij uitstek om de naamsbekendheid van een bedrijf te vergroten en zijn expertise in de verf te zetten.
Andere gewoontes, andere taal
Kennis van de media en waarover ze schrijven en een uitgebreide perslijst zijn cruciaal, maar nog geen garantie op succes. Je moet ook de taal van de journalist spreken en je de gewoontes en deadlines van hun vak eigen maken. Het ligt voor de hand dat een financieel journalist een andere taal spreekt en op een andere manier geïnformeerd wil worden dan een lifestyle-journaliste.
Naast aangepaste copywriting, verdiepen we ons ook in hun redactionele kalenders, welke mogelijkheden er zijn voor opinieartikelen, wanneer ze hun redactievergadering houden en wanneer hun deadlines zijn. Voor financiële media geldt immers dat ze vaak kort op de bal spelen, wat dus betekent dat je ook je interne processen hieraan aanpast: een reactie op een onverwachte wending op de beurs wordt in allerijl vertaald om nog mee te kunnen in de krant van morgen.
En terwijl je je voor de ene klant haast voor een strakke deadline van de krant van morgen, ben je voor een andere klant nu al in volle voorbereiding voor de kerstperiode en hoe hun producten maximaal in de kijker te zetten… Leuke job, toch?
Meer nieuws ›