Wie mijn eerdere blogpost van dit jaar heeft gelezen, weet dat ik het absoluut geen straf vind om af te reizen naar Berlijn. Zeker niet als ik drie dagen op de IFA (de grootste techbeurs van Europa) mag ronddolen en mag verzuipen in de nieuwste gadgets & technologieën. Naast mijn persoonlijke drive zit er voor ons bureau ook veel waarde in het bezoeken van dit soort beurzen. Niet alleen omdat onze klanten, zoals AVM (thuiswedstrijd), iRobot, Nextbase en sekstechbedrijf MysteryVibe, zich daar blootgeven, maar ook om kennis te maken met de laatste trends en toetreders.
De verwachtingen van de beurs waren ook dit jaar weer hooggespannen. En terecht, blijkt achteraf. Ik heb mijn ogen uitgekeken en zag gewoonweg te veel om op te noemen. Lees daarom voor een overzicht van de highlights bijvoorbeeld dit artikel over de beste gadgets, of dit artikel over de belangrijkste trends. Mij is echter nog iets anders opgevallen dat ik graag even aan je voorleg.
Witgoed en Duitse tv-koks
Kijkend naar de plattegrond van de beurs valt op dat ongeveer een vijfde van de beurs gevuld is met home appliances. Complete hallen gevuld met bijvoorbeeld wasmachines en stofzuigers van Miele en keukenapparatuur van Bosch-home. De hoeveelheid producten die deze (en alle andere home appliance-producenten) voeren is bizar. Om alle slimme keukenproducten aan te prijzen hebben de grote merken tijdens IFA bekende Duitse tv-koks van de buis geplukt. Op de stands worden de meest ingewikkelde gerechten klaargemaakt onder het oog van consumenten, zakenrelaties en in sommige gevallen een Duitse tv-zender. Daarnaast doen een aantal grote zenders zoals ARD live verslag vanaf de beurs. Populaire Duitse bands spelen op de achtergrond terwijl bekende tv-personages de grote (Duitse) bedrijven en/of trendwatchers interviewen. Duitsland staat één hele week lang volledig in het teken van tech.
Duitsers
Waar ik dacht een beursvloer vol stereotype tech-lovers aan te treffen, was ik aangenaam verrast door het bezoekersprofiel. Doorsnee Duitse gezinnen voerden de boventoon tussen alle beursbezoekers. Smart Home was dit jaar een van de overkoepelende thema’s. Slimme apparaten communiceren uiteraard met elkaar, maar vanaf nu ook met jou via spraakbesturing. Amazon Alexa of Cortana van Microsoft zijn de meest voorkomende platforms waarop andere merken hun producten baseren, zo ook de vele startups die dit jaar voor het eerst een eigen hal kregen toegewezen. Daarnaast werd er veel indruk gemaakt met gezichtsherkenning. Slimme robots bepalen aan de hand van het gezicht van beursbezoekers het geslacht, de leeftijd en etnische afkomst van de persoon in kwestie. In een verder stadium zullen deze in samenwerking met voice control ook in staat zijn je gemoedstoestand te bepalen, waarop ze vervolgens de muziekkeuze, lichtsterkte of het moment waarop de robotstofzuiger aan zijn rondje begint afstemmen. Minder voor de hand liggend is de Smart tandenborstel van Philips die je helpt bij het optimaliseren van je poetstechniek middels een aantal sensoren in de borstel.
Terug in Nederland
In Nederland hebben we helaas niet zo’n grote tech-industrie en natuurlijk een veel kleinere afzetmarkt. De roering die IFA in Duitsland teweegbrengt is dan ook jaloersmakend, want wat wordt de passie van ons PR-bureau daar mooi en professioneel tentoongesteld. Via alledaagse producten zoals de wasmachine, de koelkast en de tv maken Duitsers op de beurs én via nationale media kennis met de nieuwste technologieën. Gelukkig doen Nederlandse media hier zo veel mogelijk en zeer divers verslag van, zodat de informatie ook de Nederlandse consument bereikt. Maar het gevoel op de beurs is helaas niet te reproduceren. In Nederland wordt innovatie gelukkig aangejaagd door Bright.nl via de Brightdays en recentelijk ook de Brightnights. Op deze events zie je in het klein wat ik op IFA heb gezien, de doorsnee Nederlander die zich laat onderdompelen in een van de snelst groeiende sectoren. Ik kan iedereen aanraden daar eens te gaan kijken, zowel als consument als uit zakelijk oogpunt. Want beurzen zoals IFA en events als Brightday zijn een mooie kans voor mij en andere PR-professionals om journalisten te ontmoeten op een plek die beiden inspireert. Maar net zo belangrijk is een blik op de concurrentie. Waar zijn zij mee bezig? Welke nieuwe spelers betreden de markt? En welke trends zie je ontstaan in de markten waar jouw klant actief is? Door dit soort evenementen te bezoeken, fungeer je als PR-professional als de voelsprieten van je bureau én van je klanten.
Tip: Blok 26 oktober in je agenda. De grootste beurs voor technologie en innovatie ter wereld, CES, komt die dag naar Amsterdam voor een voorproefje van de beurs in Las Vegas.
Meer nieuws ›