Case AVM

Een stabiele en lag-vrije internetverbinding is een essentiële behoefte voor elke gamer. Dit inzicht bracht Progress ertoe om de groeiende interesse van gamers in FRITZ!Box te herkennen en een zeer doelgerichte PR- en marketingstrategie te ontwikkelen, speciaal voor de gamingcommunity. Met de toenemende vraag naar soepele online ervaringen wordt immers het belang van hoogwaardige gamingrouters zoals de FRITZ!Box alleen maar groter.

foto 05-10-2024 13 05 26 (1)

Strategie en boodschap

Allereerst ontwikkelde Progress een merkverhaal dat FRITZ!Box positioneert als een onmisbaar onderdeel van het gaming-ecosysteem. Dit ondersteunden we met een tech verhaal dat aansluit bij tech-savvy gamers en de gaming-specifieke technologieën van FRITZ!Box benadrukt.

Aanpak

De campagne illustreert onze kennis van de industrie, bestaande media- en influencerrelaties en onze expertise dankzij eerdere gamingprojecten en werkzaamheden voor AVM. Daarbij houden we uiteraard rekening met het unieke, gepassioneerde karakter van de gaminggemeenschap en de dynamiek bij deze markt markt.

De tactieken

  • Opzetten van langdurige samenwerkingen met populaire gaming-influencers voor endorsement.
  • Online (streams) en offline evenementen om de community te betrekken met hands-on ervaringen.
  • Betaalde en organische media-activiteiten binnen gamingmedia voor merk zichtbaarheid.
  • Productreviews door gamers voor betrouwbaarheid als bewijs van kwaliteit.
  • Een social media-campagne gericht op merk- en de tech storytelling, met hergebruik van influencercontent.
  • Social media-winacties om volgers te winnen.

Overdeliveren op beloften

Ondanks een bescheiden campagnebudget voor influencer-samenwerkingen en activaties, hebben we onze oorspronkelijke doelen ruimschoots overtroffen dankzij extreem betrokken influencers.

  • 25 potentiële gaming-influencers geïdentificeerd en 10 geselecteerd voor diepgaande gesprekken over het ecosysteem, AVM en FRITZ!Box.
  • Langdurige samenwerking opgezet met 4 prominente gaming-influencers met een gezamenlijk bereik van > 292.000 volgers.
  • Indrukwekkende resultaten: 75 contentitems, waaronder Twitch-streams, TikToks, Instagram-posts en reels met een gecombineerd bereik van 1.000.000.
  • Activiteiten zoals Instagram-takeovers, samenwerkingsposts en productplaatsing in Twitch-streams.
  • Sterke relaties met influencers leidden tot extra, niet-gecontracteerde content met een extra bereik van 200.000 views.

Belangrijkste persresultaten

  • 30% toename in artikelen over gaming (vergeleken met 2023) met een gecombineerd bereik van 2.100.000.
  • Advertorials in gamingmedia: 4 platforms met een totaal bereik van 3.500.000.
  • 5 positieve reviews in gamingmedia met een gezamenlijk bereik van 3.000.000+.
  • Twee interviews met gamingmedia op de Gameforce-stand.
  • Media-aandacht: aanwezigheid in gamingmedia met 80% vergroot.
Meer cases