Strategie en boodschap
Allereerst ontwikkelde Progress een merkverhaal dat FRITZ!Box positioneert als een onmisbaar onderdeel van het gaming-ecosysteem. Dit ondersteunden we met een tech verhaal dat aansluit bij tech-savvy gamers en de gaming-specifieke technologieën van FRITZ!Box benadrukt.
Aanpak
De campagne illustreert onze kennis van de industrie, bestaande media- en influencerrelaties en onze expertise dankzij eerdere gamingprojecten en werkzaamheden voor AVM. Daarbij houden we uiteraard rekening met het unieke, gepassioneerde karakter van de gaminggemeenschap en de dynamiek bij deze markt markt.
De tactieken
- Opzetten van langdurige samenwerkingen met populaire gaming-influencers voor endorsement.
- Online (streams) en offline evenementen om de community te betrekken met hands-on ervaringen.
- Betaalde en organische media-activiteiten binnen gamingmedia voor merk zichtbaarheid.
- Productreviews door gamers voor betrouwbaarheid als bewijs van kwaliteit.
- Een social media-campagne gericht op merk- en de tech storytelling, met hergebruik van influencercontent.
- Social media-winacties om volgers te winnen.
Overdeliveren op beloften
Ondanks een bescheiden campagnebudget voor influencer-samenwerkingen en activaties, hebben we onze oorspronkelijke doelen ruimschoots overtroffen dankzij extreem betrokken influencers.
- 25 potentiële gaming-influencers geïdentificeerd en 10 geselecteerd voor diepgaande gesprekken over het ecosysteem, AVM en FRITZ!Box.
- Langdurige samenwerking opgezet met 4 prominente gaming-influencers met een gezamenlijk bereik van > 292.000 volgers.
- Indrukwekkende resultaten: 75 contentitems, waaronder Twitch-streams, TikToks, Instagram-posts en reels met een gecombineerd bereik van 1.000.000.
- Activiteiten zoals Instagram-takeovers, samenwerkingsposts en productplaatsing in Twitch-streams.
- Sterke relaties met influencers leidden tot extra, niet-gecontracteerde content met een extra bereik van 200.000 views.
Belangrijkste persresultaten
- 30% toename in artikelen over gaming (vergeleken met 2023) met een gecombineerd bereik van 2.100.000.
- Advertorials in gamingmedia: 4 platforms met een totaal bereik van 3.500.000.
- 5 positieve reviews in gamingmedia met een gezamenlijk bereik van 3.000.000+.
- Twee interviews met gamingmedia op de Gameforce-stand.
- Media-aandacht: aanwezigheid in gamingmedia met 80% vergroot.
Meervoudig bekroonde case
Onze influencercampagne behaalde meerdere Europese podiumplaatsen, waaronder een tweede plaats bij de European Excellence Awards in de categorieën Technology, Telecommunications & Digital Transformation en Western Europe. Ook bij de Digital Communication Awards (DCA) werd de campagne bekroond met twee derde plaatsen, voor Influencer Communications en Brand Campaign. Daarnaast behaalde de case een derde plaats bij de Dutch PR Awards in de categorie Influencers. Tot slot werd de campagne genomineerd als finalist bij de SABRE Awards in de categorie Hardware. De awards laten zien dat de campagne inhoudelijk sterk is, creatief werd uitgevoerd en goed aansluit bij de dynamiek van de gaming- en technologiesector.