Thuis in een warm huis
Het project begon met verschillende klantmeetings en onderzoek om inzicht te krijgen in de Nederlandse en Belgische isolatiemarkt. Op basis van deze kennis werd een uitgebreid 360-graden campagneplan ontwikkeld met verschillende kanalen en media, variërend van tv-commercials, billboards en advertorials in landelijke dagbladen tot digitale marketing en PR.
Het uitgangspunt voor al deze verschillende communicatiematerialen was het creatieve concept ‘Thuis in een warm huis’. In één dag werd een huis omgetoverd tot een filmset en werden beelden voor een tv-commercial en alle ondersteunende fotografie geschoten. Benieuwd hoe zo’n dag eruit ziet? Bekijk dan onze behind the scenes video.
Toen de beelden er eenmaal waren, was het tijd om alle teksten te ontwikkelen met een consistente boodschap voor alle materialen. Het hart van de campagne was de landingspagina thuisineenwarmhuis.nl (en .be) waar huiseigenaren hun dichtstbijzijnde isolatie-expert kunnen vinden.
Aan het einde van de zomer lanceerden we de campagne met een PR-offensief, advertorials en media-aankopen in B2B-bouwmagazines, lifestylemagazines en dagbladen.
Dit werd gevolgd door een 360-launchcampagne met een tv- en YouTube-commercial, billboardadvertenties op strategische locaties en PR-activiteiten. We maakten gebruik van digitale activiteiten zoals een social media-campagne op Facebook en Instagram, en Google Display en SEA om leads te genereren.
De resultaten
De lanceringscampagne liep van oktober tot en met december. Om de impact te meten, maakten we een 24/7 dashboard om digitale marketingactiviteiten, websitedata en leads te tracken. We konden ook de impact van tv volgen. We gebruikten de resultaten om te analyseren en te optimaliseren. We werkten ook samen met HBS-resellers om het succes te begrijpen en feedback te krijgen van het kanaal.
In termen van naamsbekendheid na de lanceringscampagne realiseerde Progress Communications:
- 50 artikelen in gedrukte media met een bereik van 6,7M(illioen), 100% positief sentiment
- 6M views op TV met een gemiddelde contactfrequentie van 3
- 3M views op YouTube, 46% bekeek de advertentie volledig
- 77x grote billboards met 7M impressies
- 15M weergaven via online display
- 17M impressies via FB en Insta
- 66K weergaven via Google SEA, 92% in top 3 zoekopdrachten en een CTR van 8,3% (3X industriegemiddelde)
Qua conversie realiseerde Progress:
- 7.915 websitebezoeken waarvan 87% nieuw met een gemiddelde tijdsbesteding van 1 min 58 sec
- 1.165 zachte conversies
- 165 leads
- En tevreden resellers!