Ik start mijn dag het meest ontspannen met het openslaan van een dagblad en een kop dampende koffie. Dat is het begin van mijn werkdag. Ik krijg wel vaak vreemde reacties wanneer ik vertel dat ik onder werktijd de krant lees. Maar wist je dat wetenschappelijk onderzoek onderbouwt dat lezen ontstressend werkt? Toch lezen Nederlanders opmerkelijk minder dan tien jaar geleden, dat blijkt uit cijfers van het Sociaal en Cultureel Planbureau (SCP). Het is opvallend dat we – ondanks het groeiende digitale leesaanbod – nog steeds het vaakst lezen vanaf papier. Tijdschriften worden het meest gelezen, gevolgd door kranten en boeken. Het lezen van de dagbladen is meer dan alleen een ontspannende bezigheid voor een PR-consultant en wel om verschillende redenen.
Up-to-date blijven
Voor onze klanten scannen we dagelijks het nieuws om te zien wat er speelt in de wereld, wat er over de klant en de concurrentie wordt geschreven, welke onderwerpen hot zijn en welke trends we signaleren. Even door de krant bladeren en we zijn weer helemaal up-to-date. Zo kunnen we klanten wijzen op hun reputatie en andere ontwikkelingen aan de hand van heldere en overzichtelijke rapporten en knipseloverzichten. Uiteraard gaat de monitoring verder dan alleen de offline media en houden we ook de online en social media nauwlettend in de gaten.
Doelgroepen framen
De papieren krant lezen we ook om meer duiding over een onderwerp te krijgen. Een krant biedt uitgebreidere achtergrondverhalen, verhalen waar journalisten in zijn gedoken. Verhalen die een onderwerp belichten vanuit verschillende perspectieven en inzichten. Die inzichten inspireren en zetten ons aan het denken. Het helpt om voor onze klanten relevante doelgroepen nog beter te framen, een krant vertegenwoordigt immers meerdere lagen van de bevolking en laat deze aan het woord. Je oog kan net op een invalshoek vallen waar je nog niet aan had gedacht, maar die wel relevant is voor je doelgroep. Verder bieden achtergrondverhalen aanknopingspunten voor communicatieboodschappen en kunnen de verhalen een opstapje zijn naar een nog dieper verhaal met een van onze klanten als gesprekspartner.
Brede informatie
Hoewel er online oneindig veel informatie te vinden is en je heel gericht kunt zoeken, is het juist heel bevrijdend dat dit met een papieren krant niet kan. Zeker in een tijd waarin de informatie afgestemd is op je eerdere online zoekgedrag en aansluit bij je voorkeuren en interesses. Die gefilterde informatie heeft zeker voordelen, maar de horizon verbreden is niet verkeerd. In een krant krijg je diverse onderwerpen voorgeschoteld. Het blijft natuurlijk een keuze of je het leest of niet, maar je oog kan zomaar vallen op een onderwerp om een blog of campagne aan te hangen.
Tot slot houdt het je ook scherp om te weten welke journalist waar over schrijft. Weten hoe er in de media over je merk wordt gepraat? Wie de belangrijke influencers in het vakgebied zijn? Neem voor meer informatie over mediamonitoring en reputatiemanagement contact op met ons kantoor in Amsterdam of Antwerpen.
Meer nieuws ›