Juist daarom maakt een sterke relatie met journalisten het verschil. Niet alleen om relevant te blijven. Hoe zorg je dat je niet één van de velen bent, maar een waardevolle partner van de pers. Met deze vijf praktische tips leg je een stevige basis voor duurzame persrelaties.
- Ken het speelveld van je medium
Het lijkt voor de hand liggend. Toch is het zinvol om de bladformule uit te pluizen. Verdiep je in de thema’s van het medium dat je wil benaderen: welke rubrieken zijn er, welke doelgroep spreken ze aan, passen interviews in het format en is er überhaupt ruimte voor redactionele bijdragen? Wees nieuwsgierig! Tech‑ en B2B‑media hebben vaak vaste onderwerpen, zoals digitale transformatie, AI, cybersecurity, supply chains, compliance, productiviteit en regelgeving. Door deze thema’s in het vizier te hebben, kun je jouw onderwerp hieraan koppelen. Zo maak je het relevant en denk je mee met de redacteur. - Maak het de redacteur makkelijk
Redacties moeten continu keuzes maken. Niet alleen op basis van inhoud en actualiteit, maar ook op tijd, kennis en beschikbare ruimte. Wees je hiervan bewust en maak het zo eenvoudig mogelijk om jouw nieuws of verhaal te beoordelen. Een duidelijke onderwerpregel, een heldere invalshoek en concrete, onderscheidende informatie helpen daarbij. Hoe minder denkwerk je vraagt, hoe groter de kans dat jouw aanbod wordt opgepakt. - Vertaal complexiteit naar context
De ontwikkelingen in tech gaan snel en kunnen complex zijn. Daarom is context onmisbaar. Wat betekent een ontwikkeling in de praktijk? Zijn daar voorbeelden of feiten van te noemen? Zijn er cijfers die de ontwikkeling onderbouwen? Wat zijn de gevolgen voor de economie of het bedrijfsleven? En hoe verhoudt dit zich tot de huidige of toekomstige wet- en regelgeving? Door dit helder en toegankelijk uit te leggen, help je de redactie om het verhaal breder en begrijpelijk te maken. Nuance hoort daar ook bij: niet alles is direct een succesverhaal, dus zet je commerciële bril af. Die balans maakt je input waardevoller. - Wees duidelijk en betrouwbaar
Nieuws is vluchtig en journalisten moeten snel kunnen schakelen. Wees daarom helder over de bereikbaarheid van woordvoerders en denk mee in mogelijkheden, ook als iets niet meteen lukt. Blijf daarbij bereikbaar bij minder positief nieuws en zorg voor transparantie als inzichten na een interview verschillen. Door feitelijk en respectvol te blijven en de redactionele onafhankelijkheid te respecteren, bouw je aan vertrouwen op de lange termijn. - Investeer in de relatie, niet alleen in het moment
Een goede persrelatie bouw je niet met één sterk persbericht. Het vereist aandacht, continuïteit en oprechte interesse in de ander. Stuur gerust een bedankje na publicatie, deel een tip die relevant is en denk mee over een onderwerp. Zonder dat je meteen een tegenprestatie verwacht. Juist deze momenten zorgen ervoor dat je zichtbaar blijft en een relatie opbouwt.
Blijven bouwen aan vertrouwen
Sterke persrelaties ontstaan niet door wat je zendt, maar door hoe je samenwerkt. Met plezier en constructief. Investeer daarom niet alleen in je boodschap, maar vooral in de verbinding. Want uiteindelijk begint zichtbaarheid altijd bij vertrouwen.
Lianne van Dijk
Lianne van Dijk is PR Consultant bij Progress Communications en helpt technologiebedrijven om hun verhaal te vertellen en over te brengen bij media en andere stakeholders. Het vertalen van complexe IT- en innovatiethema’s naar heldere, pakkende verhalen die landen bij de doelgroep, geeft haar energie. Met haar combinatie van strategisch meedenken en zelf de handen uit de mouwen steken, is ze al vele jaren een betrokken sparringpartner die weet hoe je zichtbaarheid opbouwt en vasthoudt.