Opgedofte cosplayers, de nieuwste hardware en games, games, games. Ik heb het natuurlijk over Firstlook Festival! Al meer dan 10 jaar is Firstlook hét gamingevent van de Benelux en wij van Progress Communications waren erbij. Het digitale pretpark opende op 6 en 7 oktober 2018 wederom haar deuren in de Utrechtse Jaarbeurs, waar bezoekers zich konden storten op de nieuwste gadgets, games en gear. Deze liggen vaak weken – soms zelfs maanden – later pas in de winkel. De perfecte gelegenheid voor de game-kings en queens onder ons om alvast een voorproefje te krijgen. Er werd dan ook flink uitgepakt, zowel door de stands als door de bezoekers zelf…
Internet versus racewagen
Bij binnenkomst valt de sfeer direct op. Het is een vrij donkere ruimte, maar de duizenden bezoekers zijn zichtbaar in hun element. Niet gek ook, met al die toffe stands. Bij de stand van FRITZ! (breedbandaansluiting en intelligent thuisnetwerk) staat bijvoorbeeld een Formule 1-racewagen. Bezoekers konden hier de snelheid en stabiliteit van hun internetverbinding zelf ervaren door te VR-racen in de Formule 1-wagen. Een echte, ja. Wat internet is voor een gamer, is een Formule 1-wagen voor een coureur: een onmisbaar onderdeel dat altijd in topconditie moet zijn. Met een goede spelcomputer en een nieuwe game kom je een heel eind, maar de overwinning hangt ook af van de internetverbinding. Je begrijpt dat de stand al gauw heel wat bekijks trok.
Cosplay Catwalk
Firstlook Festival is voor sommige bezoekers écht hun pakkie an, in de meest letterlijke zin van het woord. Zo liepen er heel wat cosplayers rond: mensen gekleed in kostuums om hun favoriete personage uit te beelden. Even voor de duidelijkheid: we hebben het hier niet over een gek hoedje of een simpel masker. Nee, het zijn kostuums waar vaak uren en soms zelfs maanden werk in zit en waar aan de kleinste details is gedacht. Van schoeisel tot pruiken en van lichtjes tot nepwapens; alles om zo veel mogelijk op het personage te lijken. En niet voor niets! Tijdens de Cosplay Catwalk konden de cosplayers hun creaties tonen aan het publiek. Er was zelfs een heuse jury aangesteld om de winnaar te bepalen.
Toffe stands met zakelijke beleving
Met al deze bezienswaardigheden wil je natuurlijk dat jouw stand de aandacht van de bezoeker trekt. Je kunt je doelgroep zeker tegemoetkomen door je met hen te identificeren, maar het is belangrijk dat je dicht bij de essentie van je bedrijf blijft. Zo had FRITZ! een toffe stand ingericht met een beleving die past bij de doelgroep en het thema ‘snelheid’, compleet met een (zakelijke) WiFi-helpdesk en van ver te herkennen door hun logo en de inrichting en belichting van de stand.
In de wereld van PR kruip je steeds in de huid van een andere doelgroep. Neem, bijvoorbeeld, gamers. Voor FRITZ! is dit een belangrijke doelgroep, maar hoe spreek je zo’n grote groep aan? En hoe maak je duidelijk dat de oplossingen van FRITZ! relevant voor hen zijn? Een van de manieren om dit te bereiken, is de inzet van social media en engaging videocontent. Op social media kondigden we de aanwezigheid van FRITZ! op Firstlook Festival aan door middel van een video waarin een herkenbare internetsituatie voor gamers werd uitgebeeld. Ook tijdens en na de beurs werd de doelgroep via de social kanalen op de hoogte gehouden. Zo werden er berichten en foto’s gedeeld, maar ook een aftermovie geplaatst. Niet alleen om te re-connecten met de gamers die langs de stand geweest zijn, maar ook om degenen die het helaas hebben moeten missen alsnog een indruk te geven. Via gerichte targeting en retargeting konden we precies de groep bereiken die geïnteresseerd zou zijn in FRITZ!-producten. Om de game-journalisten te bereiken hebben we aansluitend een media-alert uitgestuurd.
En dan nog de beurs zelf. Goed inlezen is het halve werk. Je kunt van tevoren bekijken welke stands en media aanwezig zijn die jou interessant lijken voor, bijvoorbeeld, een eventuele samenwerking. Je leest je in en bedenkt vooraf wat je van hen zou willen weten, maar ook wat je voor elkaar zou kunnen betekenen. Zo sta je tijdens je bezoeken aan stands en contact met media sterk(er) in je schoenen en zijn nieuwe contacten zo gelegd. Belangrijk: neem altijd je visitekaartjes mee!
Gaandeweg leer je steeds meer mensen in dit vakgebied kennen en zal je zien dat contactleggen gemakkelijker gaat. Deze contacten kom je vervolgens weer tegen op beurzen als Firstlook Festival, waar ze jou vervolgens voorstellen aan hun relaties en is het cirkeltje weer rond. De kunst is dan om het cirkeltje draaiende te houden en verder uit te breiden. It’s the circle of PR life!
Sta je met je bedrijf op een event of beurs en ben je benieuwd hoe wij je hierbij kunnen ondersteunen? Neem gerust contact met ons op!
Weten wat er nog meer te zien was op Firstlook Festival? Lees het terug op hun website.
Tessa Graus
Meer nieuws ›