Data wordt steeds belangrijker en is de afgelopen tijd veel in het nieuws geweest, onder andere met de aankomende GDPR en de gelekte Facebook-data. Ook bij Progress Communications, waar we werken voor zowel B2B- als B2C-bedrijven in de ICT, consumentenelektronica en fintech, is data een belangrijk onderwerp en een bron waar we uit putten. Maar in de PR is het ook belangrijk om je rechterhersenhelft niet te vergeten en aan het werk te zetten door creatief na te denken.
Dat creativiteit belangrijk is, blijkt wel uit het Holmes Creativity in PR 2017 Report, een rapport over creativiteit in de PR-wereld. Wanneer klanten een bureau moeten kiezen, geven zij aan dat creativiteit belangrijk is met een 8,6 op een schaal van 10. Dat er een verschuiving heeft plaatsgevonden in het belang van creativiteit, blijkt ook uit het rapport. Vergeleken met een jaar geleden is twee derde van de klanten meer geneigd om naar hun PR-bureau te stappen voor ‘big creative ideas’. Hoe tevreden zijn klanten dan met de creatieve ideeën van hun bureau? Ongeveer 60 procent scoort ‘goed’, terwijl 40 procent ‘gewoon’ of minder dan dat scoorde.
Dat kan dus beter. Maar hoe ga je van een ‘gewoon’ idee naar een ‘goed’ en zeer creatief idee? Hieronder een aantal tips om creativiteit in de PR te stimuleren.
Braindump of brainstorm?
Een braindump en brainstorm zijn methoden om creativiteit naar boven te halen. Het verschil tussen de twee? Wanneer je begint aan een brainstorm, is de kans groot dat je al hebt nagedacht over het vraagstuk waar de brainstorm over zal gaan. Misschien heb je al wat ideeën of zelfs oplossingen die je graag zou willen delen. Wanneer je dan daadwerkelijk gaat brainstormen, kan dit er ook voor zorgen dat je steeds weer bij je eerste ideeën uitkomt. Een braindump – je brein legen – is hier de oplossing voor en zorgt ervoor dat je fris een brainstorm ingaat. Door iedereen individueel al hun ideeën op te laten schrijven en daarna te bespreken met elkaar, kan vervolgens het echte werk beginnen: de brainstorm.
Ga met je tijd mee
Laat je inspireren door wat de doelgroep bezighoudt. Weet jij wie je doelgroep is, wat je hen wilt vertellen en hoe je ze het beste kunt bereiken? Het is belangrijk dat je dit helder hebt, maar ook dat je de trends in de gaten houdt. Zo zijn influencers in korte tijd heel erg populair geworden, net als allerlei verschillende socialmediakanalen. Je doelgroep bereiken via social media? Goed idee! Maar denk er wel goed over na waar je doelgroep zich dan precies bevindt.
Zo hebben we bij Progress Communications, o.a. het PR-bureau voor Microsoft Nederland, een campagne ontwikkeld rondom veilig internetgebruik onder jongeren. Samen met de Nederlandse boyband B-Brave zette Progress een prank op, waarin een van de bandleden een selfie online zette op zijn Instagram- en Snapchat-accounts. Op deze selfie was het telefoonnummer te zien van een ander bandlid. De prank ging viral en het totale bereik was 30 miljoen.
Hoe ziet jouw team eruit?
De samenstelling van het team waarin je werkt, kan invloed hebben op de creatieve ideeën die eruit rollen. Zet je een groep mensen bij elkaar met ongeveer dezelfde achtergrond, leeftijd, werkervaring etc., dan is de kans groot dat er minder creatieve ideeën uit de brainstormsessie ontstaan dan wanneer je een diverse groep bij elkaar zet. Hoe hoger de diversiteit in ervaringen, kennis, denkpatronen en vaardigheden, hoe hoger het creativiteitsniveau. Daarnaast bevordert diversiteit in je team innovatie en het aantrekken van nieuw (divers) talent.
A change of scenery
En tot slot, kom eens van je plek als je vastzit in een denkpatroon. Verandering van ruimte kan je dwingen met een frisse blik naar je vraagstuk te kijken. Denk daarbij niet alleen aan werken in de lokale koffiebar, maar ook buiten de grenzen. Reizen en jezelf blootstellen aan nieuwe culturen is ook een goede manier om je creativiteit een boost te geven. Nieuwe culturen betekent nieuwe ideeën. Of kijk eens naar hoe andere mensen problemen oplossen. Wat kun je daarvan leren en zelf toepassen?
Bij Progress Communications werken we met een unieke PR-strategie per klant, waarbij we niet alleen analytisch denken, maar ook creatief. Benieuwd wat onze creativiteit voor jouw bedrijf kan betekenen? Neem dan contact met ons op.
Meer nieuws ›