Cloud Computing, storage, Internet of Things en disruptive hardware zijn woorden die bij Progress Communications regelmatig vallen. Niet gek als je bedenkt dat we vooral klanten in ons portfolio hebben waar deze termen hun business bepalen Maar ook leken gingen er mee aan de haal. IT is in die zin allang niet alleen meer iets voor nerds. We slaan allemaal onze spullen op in de cloud en als we het hebben over het verzamelen van informatie noemen we dat big data.
Technieuws verbreedt
Toen ik net begon in het pr-vak was er een enorme variëteit aan ICT- en technische vakbladen. Vergeleken met andere landen wisten we elke IT-expert wel met een eigen vakblad aan te spreken. Mijn Vlaamse collega’s zeiden weleens gekscherend: die Nederlanders hebben zelfs nog vakbladen over de schroefjes die ze in serverkasten draaien.
Het medialandschap heeft echter een metamorfose ondergaan. En hoewel het aantal IT-vakmedia daarbij is afgenomen, is de aandacht voor IT bijzonder genoeg niet verslapt. Sterker nog: de belangstelling heeft zich doorgezet richting lifestylemedia en dagbladen. Waar het eerder vooral ging over de financiële resultaten van een technologiebedrijf, een enkele keer een interview met een CEO of een benoeming op de carrièrepagina, is er nu in de krant ook volop aandacht voor de producten of diensten zelf. En met name wat die voor de consument kunnen betekenen en hoe die innovatie de maatschappij verrijkt of juist ontwricht.
Zelfs lifestylemedia hebben oog voor technologie. Wie had ooit kunnen bedenken dat Libelle zou berichten over de onjuiste beveiliging van DigiD? Ook krijgt IT bij media een status aparte. Zo heeft Nu.nl een sectie voor technieuws en verschijnt de Digitaal-pagina in De Telegraaf tegenwoordig frequenter dan ooit.
De juiste aanspreekvorm
Het is fijn dat media het technieuws meer kunnen en willen duiden. Voor techbedrijven biedt deze tijdsgeest volop mogelijkheden om in het vizier van de consument of zakelijke gebruiker te komen. De media zijn hierbij een waardevolle en onmisbare intermediair.
De kunst is daarbij wel om echt van toegevoegde waarde te zijn. Wil je de aandacht van de dagbladjournalist trekken, dan is het goed jezelf de vraag te stellen wat jouw nieuws betekent voor Nederland en waar je jouw bericht terug wilt zien. Is dat op de pagina binnenland, ondernemen of economie? En lijkt het je wat om eens onder de aandacht van Flair of Linda te komen? Zorg dan sowieso voor goed beeldmateriaal, maar ook voor een aansprekend gebruikersverhaal of een eenvoudige schets van de oorsprong van je innovatie. Kortom, vertel je verhaal zo en in die vorm dat het past bij de mensen en media die je wilt aanspreken.
In de spotlight
Als een in IT gespecialiseerd pr-bureau hebben we korte lijnen met de media en voelsprieten voor trends waar media ook oog voor hebben. Hoewel de vakmedia in aantal zijn afgenomen, zien we door de verbreding van het medialandschap volop mogelijkheden om technieuws te verslaan. Bloggers en lifestylemedia smullen ervan. We zien het als onze taak om de vertaalslag van tech naar een begrijpelijke en toegankelijke boodschap te maken. Om het verhaal zo te presenteren dat het door de fijnmazige filter van journalisten komt. Om die journalist aan te spreken die er echt toe doet. Wil je met jouw technologie ook in de spotlight komen staan? Neem gerust contact met ons op.
Lianne van Dijk
Meer nieuws ›